習近平生態文明思想的大眾化傳播是推動生態文明建設的關鍵環節，對于提升全民環保意識、實現可持續發展具有重要意義。黨的二十屆三中全會通過的《中共中央關于進一步全面深化改革、推進中國式現代化的決定》圍繞完善生態文明基礎體制、健全生態環境治理體系、健全綠色低碳發展機制、推動生態文明制度創新等方面，對新時代新征程深化生態文明體制改革作出重大部署，充分體現了黨中央對生態文明建設的高度重視和戰略謀劃。
習近平生態文明思想的大眾化傳播是一項長期而艱巨的任務，需要從生態文化培育與價值觀引領、多領域合作與跨界參與、創新宣傳路徑與方法、深入調查研究與差異化引導、強化技術支撐與傳播研究等多個方面入手，形成全方位、多層次的傳播體系。
一、生態文化培育與價值觀引領是習近平生態文明思想大眾化傳播的基石基礎。
生態文化培育與價值觀引領在習近平生態文明思想大眾化傳播中相輔相成，共同構成了生態文明建設的文化基礎和價值導向。通過生態文化培育，公眾能夠了解并掌握生態文明的知識和技能；而通過價值觀引領，公眾則能夠形成正確的生態道德觀念和價值取向。這兩者的結合，不僅能夠提升公眾的生態文明素養，還能夠推動全社會的生態文明建設向更高水平發展。
習近平生態文明思想的大眾化傳播首先需要積極培育生態文化和生態道德。具體來說，要培育弘揚人和自然和諧共處的生態觀和自然觀，培育綠色消費觀、政績觀等。綠色消費是生態文明建設的重要組成部分。政府可以通過政策引導和市場調節，推動綠色產業的發展，綠色政績觀是地方政府和官員應當遵循的重要原則。通過倡導綠色政績觀，推動地方政府在經濟發展中注重環境保護，實現經濟與環境的協調發展。
弘揚生態價值觀是習近平生態文明思想大眾化的基礎。通過教育、媒體、文化活動等多種渠道，將尊重自然、順應自然、保護自然的理念深入人心，形成全社會共同遵循的價值觀。例如，可以開展生態文明主題的教育活動，利用學校教育、社區宣傳等方式，使生態價值觀成為人們日常生活的指導原則。
二、多領域合作與跨界參與是習近平生態文明思想大眾化傳播的重要手段。
多領域合作能夠匯聚各方資源和力量，共同推動習近平生態文明思想的大眾化傳播。這種合作可以涉及政府、企業、社會組織、媒體以及普通公眾等多個領域。政府可以提供政策支持和資金保障，企業可以積極參與環保行動和公益宣傳，社會組織可以發揮橋梁和紐帶作用，媒體可以廣泛傳播生態文明理念和知識，而普通公眾則可以通過日常行為和社交互動來踐行習近平生態文明思想。這種多領域的合作，能夠形成強大的合力，推動生態文明理念深入人心。
跨界參與是習近平生態文明思想大眾化傳播的有效途徑。不同領域、不同行業的人群都可以參與到生態文明建設中來，共同為保護環境、節約資源貢獻力量。例如，文化界、美術界、攝影界等可以通過創作與生態文明相關的作品，以藝術的形式傳達習近平生態文明思想，讓更多人了解和接受。科技界則可以通過研發環保技術和產品，推動綠色科技的發展和應用。這種跨界參與不僅能夠豐富習近平生態文明思想的傳播形式和內容，還能夠擴大其影響力和覆蓋面。在具體實施方面，可以通過舉辦生態文明主題的展覽、論壇、文化活動等，吸引不同領域的人群參與和交流。
三、創新宣傳路徑與方法是提高生態文明宣教質效的關鍵。
創新宣傳路徑需要打破傳統的傳播渠道和模式，尋找更加貼近公眾、更加高效的傳播方式。例如，利用社交媒體、短視頻平臺等新媒體工具，可以迅速擴大習近平生態文明思想的傳播范圍，并吸引更多年輕人的關注和參與。同時，通過線上線下相結合的方式，如舉辦環保主題展覽、開展生態文明教育實踐活動等，可以進一步增強公眾的參與感和體驗感。
創新宣傳方法是提高宣教質效的重要手段。通過嘗試采用更加生動、有趣、易于理解的方式傳遞生態文明理念，如通過動畫、漫畫、游戲等形式，讓公眾在輕松愉快的氛圍中接受和學習生態文明知識。此外，還可以利用大數據、人工智能等技術手段，對公眾的信息接收偏好和行為習慣進行精準分析，從而制定更加個性化的宣傳策略，提高信息的到達率和轉化率。
在創新宣傳路徑與方法的過程中，要注重貼近公眾需求，深入了解公眾對生態文明宣教的需求和期望，確保宣傳內容符合公眾的實際需求和認知水平；強化互動參與，鼓勵公眾積極參與生態文明宣教活動，通過互動、討論等方式，增強公眾的參與感和歸屬感；突出實踐導向，將生態文明理念與實際行動相結合，引導公眾從身邊的小事做起，踐行生態文明理念。
四、深入調查研究與差異化宣傳引導，是提高習近平生態文明思想大眾化傳播效果的有效途徑。
深入調查研究與差異化引導這一方法的優勢在于其能夠確保信息的傳遞更加精準、有效，并增強信息的可接受性和共鳴度。不同群體在年齡、性別、職業、文化背景、教育程度等方面存在顯著差異，這些差異直接影響著他們對信息的理解、接受和反應。通過深入調查研究，我們可以準確了解各個群體的特征和需求，從而避免“一刀切”的宣傳策略，使信息傳遞更加具有針對性。
制定差異化宣傳引導策略能夠提升信息的吸引力和感染力。針對不同群體的特征和需求，采用不同的傳播渠道、語言風格、信息形式等，使信息更加貼近他們的生活，更容易引起他們的關注和共鳴。
差異化宣傳引導策略還有助于增強信息的傳播效果。通過精準定位目標群體可以更有效地利用資源，減少信息傳遞過程中的浪費和干擾，提高信息的傳達率和轉化率。同時，針對不同群體制定不同的宣傳策略，還可以激發他們之間的良性互動和相互學習，進一步推動習近平生態文明思想的傳播和普及。
五、強化技術支撐與傳播研究是提高習近平生態文明思想大眾化傳播效能的重要保障。
技術支撐是提升習近平生態文明思想傳播效率的關鍵。隨著科技的發展，各種新技術手段如互聯網、大數據、人工智能等為我們提供了更廣泛的傳播渠道和更精準的傳播方式。通過這些技術手段可以更有效地收集和分析公眾對習近平生態文明思想的需求和反饋，進而實現個性化的、精準化的信息傳播，提高信息的到達率和影響力。
深入傳播研究有助于優化習近平生態文明思想的傳播策略。傳播研究有助于了解公眾的認知特點、信息接收偏好以及不同群體之間的差異，從而制定出更加符合公眾需求的傳播策略。這不僅可以提高習近平生態文明思想的傳播效果，還可以增強公眾對生態文明理念的認同感和歸屬感。
強化技術支撐與傳播研究還有助于推動習近平生態文明思想的創新傳播。在新技術和新理念的雙重驅動下，我們可以不斷探索和創新習近平生態文明思想的傳播方式和內容，使其更加貼近公眾生活，更加符合時代需求。
黨的二十屆三中全會關于生態文明體制機制的改革與完善，不僅是對過去生態文明建設成果的鞏固與提升，更是對未來生態文明建設路徑的明確與拓展。這一舉措有助于推動形成人與自然和諧共生的新格局，也將為經濟社會發展注入新的活力與動力，推動經濟高質量發展與生態環境保護的雙贏。
（作者陳惠寧，系宣傳部副部長、融媒體中心副主任；本文系山東科技大學黨的二十大精神研究專項課題階段性成果。）
